Con motivo de la llegada de la temporada alta, el Patronato de Turismo de Vinaròs ha puesto en marcha de la mano de VG, una nueva acción de marketing para la promoción del destino en los mercados turísticos.

La campaña consiste en la participación en un sorteo de una estancia en Vinaròs para dos personas que se difunde por medio del portal www.vacacionesenvinaros.com , página web que se ha diseñado expresamente para esta campaña.
La dinámica comienza con el alquiler de una base de datos de permiso de 50.000 emails de españoles y franceses que están interesadas en viajes y vacaciones. A estos potenciales turistas se les remite un email con imágenes de Vinaròs y se les invita a participar en el sorteo. Una vez aceptan la participación llegan al portal mencionado anteriormente, en donde se les informa del sorteo, en el que para poder participar deben dejar su email y el de un amigo, a la vez que se promocionan los valores turísticos de Vinaròs.

El objetivo de la campaña es doble. Por una parte, se trata de promocionar la imagen de Vinaròs mediante una original acción, y por otra parte, mediante la captación de los emails se va configurando una base de datos propia de usuarios interesados en turismo. Este tipo de acciones ya han sido llevadas a cabo por grandes cadenas hoteleras, compañías aéreas o agencias de viajes on-line con excelentes resultados, lo que les ha llevado considerarlas como acciones prioritarias dentro de sus planes de marketing.

Los resultados de la campaña

La campaña, se inició en 18 de Junio, fecha elegida estratégicamente teniendo en cuenta que actualmente el turista busca sus vacaciones a última hora y los resultados no han podido ser mejores.
El índice de apertura de los emails enviados ha sido de casi un 30 %, lo cual muestra el gran interés que ha tenido la campaña en un principio, ya que la media de apertura de una acción de email marketing ronda el 18 %. Esto quieres decir que 14.235 personas abrieron el email de Vinaròs, produciéndose un conocimiento del destino y una difusión de su marca. De estas aperturas, un 67 % fueron de españoles y un 33 % de franceses.
Por otra parte, más de 1.600 personas se dirigieron al portal, lo que ha reportado por el momento más de 1.000 emails para la base de datos de Vinaròs.
Por otra parte el portal www.vacacionesenvinaros.com ha recibido 1809 visitas en tan solo 14 días, lo que implica unas 130 personas/día.

El poder del Marketing On-line

Las acciones en el entorno on-line son cada vez más efectivas en el ámbito turístico, ya que el turista se ha transformado en su propio operador de viajes empleando la red como herramienta de búsqueda y reserva de sus vacaciones, como de muestra el último Estudio General de Medios, en donde el principal producto comprado por Internet son los viajes y el turismo.

Por otra parte, son acciones menos costosas que algunas acciones más tradicionales y que tienen un impacto sobre un mayor número de gente, a la vez que la tecnología que va implícita en ellas permite llevar un control absoluto del funcionamiento de la campaña.
De forma complementaria a la asistencia a ferias o a la publicidad tradicional, las acciones de Marketing on-line se pueden convertir en un perfecto aliado para la promoción de los destinos, máxime si tenemos en cuenta empleando un entorno en el que se sabe hay 1.600 millones de usuarios conectados.